都说最近杜蕾斯的文案翻车了杜蕾斯感恩节文案的微博形象，将吃与污结合起来杜蕾斯感恩节文案的微博形象，广大网友纷纷表示受不了。当然，对此喜茶已经做出了反应致歉。

孰是孰非，咱们暂且不论，今天，我们来看看两年前杜蕾斯的文案。

借势海报

不得不说的是，杜蕾斯借势海报做的非常好，每每节日来袭，去往杜蕾斯微博看广告的人，热情堪比走出家门旅游。

诙谐当中带着点污，真实当中透着点机智。重点在于，似乎每个节日，每个话题，都能和品牌搭上关系，这才是金牌文案的厉害之处。

下面，就让我们一起来看看吧。

/ 1.28 除夕 /

鸡年祝你有一鸡之长

时在"鸡年"，似乎是在祝贺广大网友能有吃遍天下的一技之长，可是一语双关体现男人的隐晦，顺延到品牌特性，完美衔接。

/ 2.11 元宵节 /

吃了吗？

文案只有三个字——吃了吗？

意思也很明确，今天元宵节，你吃汤圆了吗？

可是，杜蕾斯的文案写手怎么会如此安分守己呢？一副充满着诱惑和暗示的画面，一时间让老司机们各种开车各种嗨。

无疑，这是一则传播性非常高的广告文案，也引起了巨大的话题讨论，品牌推广，自然水到渠成。

/ 2.14 情人节 /

一万句顶一句

这一则广告有打擦边球的嫌疑。另外，一般人可能无法懂得其中深意。毕竟，"一万句顶一句"虽然重在描述，可谁能知道杜蕾斯不是在开车描述画面呢？

而玫瑰当中夹着的产品，更是彰显了产品的特色和用途。

/ 3.8 妇女节 /

因为你，让我一直爱在其中

独具创意的用三个英文单词，表达了女性与男性的关系。温情的海报文案，让人们倍感温暖。

/ 4.1 愚人节 /

以恶作剧的方式和口吻，直白如同朋友间开玩笑一般的话语，直接点出节日与产品的关系和特点，恰到好处。

/ 5.1 劳动节 /

劳动是世界上一切欢乐和美好事情的源泉

"劳动"一词，一语双关，海报的手势隐晦的展示了"性话题"。"一切欢乐和美好事情"即表示了劳动又表示了性的重要性。

/ 5.30 端午节 /

先剥粽子，再划龙舟

注意这一句，剥和划，两个动词在这里，一副生动的画面。

/7.6 国际接吻日 /

只想和你，柔软碰撞柔软

先是以抽象化接吻的画面引起人的兴趣，继而使用文字描述，给人一种越看越想看的感觉，同时，又巧妙的融入自己的产品概念，可谓一石三鸟。

/ 8.28 七夕 /

不看天上，看街上

这一则文案很污，但你仔细想想，还是比较契合节日热点的。

/10.1 国庆节 /

堵在车上，不如堵在床上

节日的时候什么恶情况最严重，堵车！

所以，杜蕾斯此篇文案中直接利用该情况，将国庆到处堵堵堵的情况写出来，同时描绘在海报上，而是用对比的手法，很自然的引出了自己的产品

/ 10.31 万圣节 /

别出来捣乱

海报中营造万圣节阴森的气氛的同时，隐晦的表达了产品的特点

/ 11.23 感恩节 /

17年杜蕾斯感恩节文案，可以说是开创了国内线上文案广告的一个新方式。通过对其他品牌的"勾搭"，成功吸睛无数。

既此之后，大家才开始纷纷模仿。

/ 12.24 平安夜 /

平安夜，树立一整夜

这是个圣诞树吗？这的确是个圣诞树。可是，这个圣诞树是由他们产品摆出来的，还有锯齿，是不是很形象？

再说文案，"树立"这个词，一语双关，广为流传

/ 12.25 圣诞节 /

圣诞节，吃你小点心

这个暂时不做评价，大家自行感受。

热点借势营销

热点用得好，今晚下班早。

这估计是每个"运营狗"坚信的真理。我们来看看杜蕾斯如何应用热点。

/ 3.24 金刚杜蕾斯感恩节文案的微博形象：骷髅岛 /

大有不同

/ 6.23 变形金刚5 /

变大！出发！

/ 9.16 李晨求婚范冰冰 /

我们，永远，永远，永远……

/ 11.17 正义联盟 /

有些事不能一个人

开车到这里就结束了。

很多人都说，"文案只服杜蕾斯"，原因在于其速度和创意都是一流的。对于热点的敏感度，远超同行。而他们文案的创造能力，则是让大多数同行望其项背。

杜蕾斯的借势传播，大多是通过品牌的相互呈合，以"娱乐别人"和"娱乐自己"的方式表现被借势的产品，再配上一语双关的文案，进行自身产品的功能描述，他们文案的趣味性和创意性，让人惊奇脑洞大开的同时，也增加了它的传播性。

怎么样，学习学习？

我是【非常咖】，专注学习、分享营销知识。

如果你觉着有用，请给我一个赞，如果你想深入交流一起学习，请发私信！

感谢阅读。